テレビCMは印象に残らない。けれど
■テレビCM衝撃の調査結果 「6割が印象に残らない」
http://www.j-cast.com/2009/05/15041241.html
⇒純粋想起でテレビCMを測るのは間違いですよね。
何も無い状況で印象に残るCMをあげろと言われても全然出てきません。
CMはパブロフの犬の植え付けが主となる効果であり、
購買決定にかかわる段階で初めて意思に働きかけるものと理解しています。
そういう意味ではCM総合研究所がこのリリースでどのような意図を伝えようと
しているのかに疑問を持ちますが、図らずとも広告予算を見直している
大企業のマーケターにとっては、総合代理店の営業を交わす口実として
かなり有効的に使われそうな気はします。ご愁傷様です。
